Η Apple αρχίζει να πουλά το πρώτο της «smartphone», το iPhone, στις 29 Ιουνίου 2007, περίπου έξι μήνες αφότου ο οραματιστής δημιουργός του, ο Steve Jobs, το είχε παρουσιάσει στον κόσμο για πρώτη φορά. Οι Αμερικανοί διανυκτέρευαν έξω από τα καταστήματα της εταιρείας για μια ευκαιρία να αγοράσουν το πρώτο iPhone, όμως, η περιζήτητη συσκευή δεν θα έφτανε στις αγορές της Ευρώπης παρά κοντά στα τέλη της χρονιάς.
Σήμερα, 16 χρόνια μετά, γνωρίζουμε ότι το δημιούργημα του Steve Jobs έφερε την επανάσταση στην παγκόσμια βιομηχανία της τεχνολογίας και άλλαξε τις ζωές μας.
Όμως πίσω στο 2007, ο δημιουργός του προσπαθούσε να εντυπωσιάσει τους δημοσιογράφους του τεχνολογικού ρεπορτάζ, καταφεύγοντας μάλιστα και σε ένα κόλπο που θα μπορούσε να έχει πάει πολύ στραβά.
Ο Roger Cheng, του CNET, έχει περιγράψει ένα άγνωστο περιστατικό που έλαβε χώρα στα γραφεία της Wall Street Journal, όπου εργαζόταν τότε, λίγο πριν από την κυκλοφορία του πρώτου iPhone.
Ο Jobs είχε επισκεφθεί τα γραφεία της εφημερίδας για να παρουσιάσει σε καμιά 20αριά δημοσιογράφους το νέο gadget της Apple, όταν κάποιος από αυτούς τον ρώτησε εάν το iPhone είναι ανθεκτικό.
Αμέσως, και χωρίς δισταγμό, ο CEO της Apple πέταξε με δύναμη το πρωτότυπο iPhone που κρατούσε στο χέρι του, στο πάτωμα, προς το κέντρο της αίθουσας. Όσοι βρίσκονταν στην αίθουσα έβγαλαν ένα αναφώνημα έκπληξης και μετά επικράτησε απόλυτη σιωπή.
Το iPhone είχε γλιτώσει από τη δυνατή πτώση χωρίς γρατζουνιά. Ίσως να βοήθησε η μοκέτα.
«Η μνήμη αυτή υπογραμμίζει το πόσο μακριά έφτανε ο Jobs για να κάνει εντύπωση», λέει ο Cheng. «Φανταστείτε πόσο καταστροφικό θα ήταν εάν το iPhone είχε σπάσει ή χαλάσει μπροστά σε τόσο πολλούς δημοσιογράφους».
Οι 4 τρόποι με τους οποίους το iPhone άλλαξε τη ζωή μας
1. Έβαλε το ίντερνετ στην τσέπη μας. Τα σημερινά παιδιά δεν έχουν ζήσει σε έναν κόσμο όπου η πληροφορία δεν βρισκόταν κυριολεκτικά στο χέρι σου ανά πάσα στιγμή. Πριν από το 2007, για να μπεις στο ίντερνετ, έπρεπε να πας στο σπίτι ή στο γραφείο σου και να ανοίξεις τον υπολογιστή σου. Σήμερα, οποιαδήποτε πληροφορία και εάν χρειαζόμαστε –από την πιο σοβαρή έως την πιο ασήμαντη- βρίσκεται διαθέσιμη σε εμάς όποτε τη θελήσουμε.
2. Άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουμε. Ασφαλώς, το online shopping υπήρχε και πριν από το iPhone, αλλά η έλευση του mobile είναι αυτή που το απογείωσε. Σήμερα, οι εταιρείες ηλεκτρονικών πωλήσεων έχουν κάνει τη διαδικασία των αγορών τόσο εύκολη, ώστε αυτό μπορεί να μην είναι πια καλό –για την τσέπη μας.
3. Μας έκανε όλους φωτογράφους. Πριν από το iPhone, η Kodak υπολόγιζε ότι κάθε χρόνο, ο κόσμος τραβούσε περίπου 80 εκατ. φωτογραφίες. Σήμερα, ο καθένας από εμάς έχει μία φωτογραφική μηχανή στην τσέπη του ανά πάσα στιγμή. Μόνο τα τελευταία δύο χρόνια, υπολογίζεται ότι τραβήχτηκαν περισσότερες φωτογραφίες από ό,τι σε ολόκληρη την προηγούμενη ιστορία της φωτογραφίας. Έως το 2030, εκτιμάται ότι ο αριθμός των φωτογραφιών που τραβιούνται τον χρόνο θα έχει φτάσει τα 2,3 τρισεκατομμύρια.
4. Το iPhone «σκότωσε» πολλά gadget που χρησιμοποιούσαμε καθημερινά. Σχεδόν κανείς δεν αγοράζει πια ξυπνητήρι, κομπιουτεράκι, τηλεφωνητή ή audio player. Όλες αυτές οι λειτουργίες είναι πλέον ενσωματωμένες στα smartphones. Και περίπου ό,τι άλλο μπορεί να φανταστεί κανείς, λογικά υπάρχει σε κάποια εφαρμογή την οποία μπορεί να κατεβάσει στο τηλέφωνό του.
Πώς ο Στιβ Τζομπς «έκλεψε» το iPhone από τη Cisco
Φορώντας την «στολή» του τζιν και μαύρου ζιβάγκο που δημιούργησε «σχολή», ο συνιδρυτής της Apple, Στιβ Τζομπς ανέβηκε στη σκηνή του συνεδρίου Macworld στο Σαν Φρανσίσκο πριν από ακριβώς 15 χρόνια για να παρουσιάσει αυτό που περιέγραψε σαν «μία επαναστατική συσκευή… που αλλάζει τα πάντα». Μπορεί να μην ήταν μετριόφρων, είχε όμως δίκιο.
«Ένα iPod, ένα τηλέφωνο και μια συσκευή που επικοινωνεί με το ίντερνετ. Ένα iPod, ένα τηλέφωνο (phone)… Το πιάνετε; Αυτές δεν είναι τρεις διαφορετικές συσκευές, αυτή είναι μία συσκευή και την ονομάζουμε iPhone», είπε. Ήταν η γέννηση του πιο επιτυχημένου προϊόντος στη σύγχρονη ιστορία της τεχνολογίας.
Αυτό που λίγοι γνωρίζουν είναι η Apple δεν είχε τη στιγμή εκείνη τα δικαιώματα του ονόματος iPhone. Αυτά ανήκαν στην Cisco, η οποία είχε κατοχυρώσει το συγκεκριμένο brand name το 2000 (όπως και το «IOS»), αφότου εξαγόρασε μία εταιρεία που ονομαζόταν Infogear. Μάλιστα, η Infogear πουλούσε συσκευές τηλεφώνων υπό την ονομασία iPhone για καιρό.
Ο Στιβ Τζομπς γνώριζε καλά ότι το όνομα iPhone ανήκε στη Cisco. Πριν από την παρουσίαση του smartphone του, είχε τηλεφωνήσει στον Τσαρλς Τζιανκάρλο, τότε στέλεχος της Cisco, για το θέμα.
«Ο Στιβ με πήρε και είπε ότι ήθελε να το χρησιμοποιήσει», θα θυμόταν αργότερα ο Τζιανκάρλο. «Δεν μας πρόσφερε κάτι ως αντάλλαγμα. Ήταν σαν μια υπόσχεση ότι θα ήταν ο καλύτερος φίλος μας. Και εμείς είπαμε: ‘Όχι, σκοπεύουμε να το χρησιμοποιήσουμε’».
Ο Τζομπς ρίσκαρε, ανακοινώνοντας το όνομα iPhone έτσι και αλλιώς.
Την επόμενη ημέρα, η Cisco κατέθεσε αγωγή, με τις δύο εταιρείες να λύνουν τη διαφορά αυτή μέσω ενός ασαφούς συμβιβασμού λίγο αργότερα.
Εκ των υστέρων, όμως, η απόφαση του Τζομπς να ανέβει στη σκηνή και να παρουσιάσει ένα προϊόν που θα έκανε πάταγο με ένα όνομα που δεν του ανήκε, ήταν σίγουρα ένα από τα μεγαλύτερα ρίσκα στην ιστορία του branding.
Και δικαιώθηκε. Ο οραματιστής επιχειρηματίας μίλησε εκείνη την ημέρα για ένα «επαναστατικό και μαγικό προϊόν που είναι κυριολεκτικά πέντε χρόνια μπροστά από οποιοδήποτε άλλο κινητό τηλέφωνο».
Έξι μήνες αργότερα, χιλιάδες καταναλωτές έκαναν ουρές έξω από τα καταστήματα της Apple, για να είναι ανάμεσα στους πρώτους που θα έπαιρναν στα χέρια τους το iPhone.
Το μοντέλο των 4GB κόστιζε 499 δολάρια και εκείνο των 8GB πωλούνταν αντί 599 δολαρίων.
Τον Νοέμβριο του 2007, όταν είχαν ήδη πουληθεί περισσότερα από 1,4 εκατ. iPhones, το περιοδικό Time του έδωσε τον τίτλο της εφεύρεσης της χρονιάς.
Το iPhone άρχισε να πωλείται σε μέρη της Ευρώπης κοντά στα τέλη του 2007 και σε μέρη της Ασίας το 2008. Τον Ιούλιο του 2008, η Apple εγκαινίασε το App Store.
Το 2012, πέντε χρόνια από το ντεμπούτο του iPhone, είχαν ήδη πουληθεί πάνω από 200 εκατ. συσκευές.
Το iPhone μετέτρεψε την Apple σε μία από τις πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις που υπήρξαν ποτέ, καθώς πριν από μερικές ημέρες έγινε η πρώτη που έσπασε το φράγμα των 3 τρισ. δολαρίων κεφαλαιοποίησης.
moneyreview.gr
